Un séminaire, auquel j'ai participé il y a quelques jours, m'a permis de contempler plusieurs contenus fournis par les marques. Et en les apercevant, j'ai été stupéfait de noter à quel point certaines marques n'ont pas assimilé les bases du contenu de marque : un grand nombre des contenus mis en avant ne présentait effectivement dénué du moindre intérêt, et ces contenus étaient indubitablement condamnés à être des plantages vis-à-vis du public. On ne le dira sans doute jamais assez : dans le champ du contenu de marque, la qualité est la première condition du succès. Elle ne suffit pas toujours, mais elle est cependant fondamentale. Sur le marché des contenus, les contenus mis en avant par les marques ne se contentent pas d'être en lutte avec les autres publicités : les contenus de marque sont en concurrence avec l'ensemble des contenus produits, comme ceux fournis par les médias classiques. Les spectateurs sont en mesure de regarder un contenu de marque ou le dernier Disney, peuvent choisir de regarder un live de Britney Spears ou le making of d'un festival planifié par Cadbury. En définitive, les marques se doivent de présenter des contenus à forte valeur ajoutée, et elles ne parviennent pas toujours à leur but. La variété de contenus étant tellement riche, pourquoi le spectateur devraient-ils s'imposer des contenus de marques ? Les contenus observés comme sans valeur sont condamnés à disparaître dans la sphère insondable des contenus accouchés chaque jour et qui restent invisibles, comme tous ces bouquins édités à chaque rentrée littéraire et que personne n'achète. Le pire, pendant ce meeting, a été de percevoir que les marques qui étaient incapables d'imposer leurs contenus critiquaient l'utilité du brand content. Une belle entreprise de déni ! Messieurs, mesdames, la dualité de la situation ponctue les concepts appropriés des employés mais l'experience révèle les problèmes adéquats des bénéficiaires. Je m'engage solennellement devant vous : l'experience comforte les changements cumulatifs du groupe alors que l'exploration comforte les paramètres distincts du concept. Pour plus d'informations, allez sur le site de l'organisation du séminaire en Corse et trouvez toutes les informations.